Marketingové pojetí globalizace

Abstract

Cílem bakalářská práce je vystihnout marketingové pojetí globalizace na celosvětový trh. V první části bakalářské práci popisuji etapy světové globalizace, od historie až po současnou vlnu globalizace a nástroje pro světový růst společnosti na globální trh. Ve druhé části je poukázáno na globální prostředí marketingu a členění mezinárodního marketingu do několika organizačních struktur. Ve třetí kapitole je na praktických příkladech globálních hutních společností řešení vstupů na celosvětové trhy. V závěru bakalářské práce jsem analyzovala možnosti výhod a nevýhod plynoucích z globalizace.

The aim of bachelor's thesis is to describe the marketing concept of globalization on the global market. In the first part of a bachelor's thesis I describe the stages of globalization from history to the current wave of globalization and tools for the global growth of the global market. In the second part is pointed to the global marketing environment and international marketing division into several organizational structures. In the third chapter is devoted to practical examples of global metallurgical companies solution inputs on global markets. At the end of the bachelor's thesis I analyzed the scope of benefits and disadvantages of globalization.