Analýza využívání motivů strachu v reklamě

Abstract

Cieľom mojej diplomovej práce bolo pomocou primárnych a sekundárnych dát zistiť v akej miere sa vyskytujú motívy strachu v reklame, zároveň poukázať na praktické nahradzovanie motívov strachu v reklamách inými prvkami a v akej miere sú recipienti ovplyvňovaní použitými motívmi strachu. Stanovených cieľov som dosiahla prostredníctvom sekundárnych a primárnych dát. Sekundárne informácie som získala štúdiom dostupnej literatúry, periodík a prostredníctvom internetových zdrojov. Primárne dáta som nadobudla pozorovaním, pomocou ktorého som získala prehľad súčasných reklám, využívajúcich motívov strachu, vysielaných na slovenských TV staniciach, a prostredníctvom osobného dotazovania, v ktorom som zisťovala postoje respondentov k stanovenej tematike. Podľa Etických zásad vydávaných v Slovenskej republike (Etický kódex) „reklama nesmie využívať motívu strachu, vytvárať pocit strachu a prezentovať produkt ako vhodný prostriedok na odstránenie strachu“, práve preto je potrebné poukázať na možnosť nahradzovania motívov strachu v reklame. Podľa môjho názoru by sa malo s motívmi strachu v reklame narábať veľmi opatrne. Treba zvážiť, či je ich použitie nevyhnutné, nakoľko môže pobúriť a odradiť príjemcu správy, alebo či by alternatíva nahradenia motívu strachu bola k prihliadnutiu na konečný efekt určitej kampane vhodnejšia. Celkovým prínosom môjho výskumu je fakt, že nahradenie motívov strachu vnímajú recipienti pozitívnejšie, z čoho predpokladám zvýšenú úspešnosť kampane, a zároveň takto orientovaná reklama je v rámci problematiky využívania motívov strachu v reklame v súlade s etickými normami (Etický kódex) platnými na území Slovenskej republiky.