Analýza konkurence maloobchodních značek

Abstract

Cílem mé diplomové práce bylo analyzovat konkurenci vybraných maloobchodních značek. Pro srovnání jsem si vybral privátní značky tří hypermarketů, které se nacházejí v Olomouci (Globus, Albert a Tesco). Soustředil jsem se zejména na analyzování úrovně kvality prodeje privátních výrobků v maloobchodních jednotkách, jejich šíři, dále pak pozici a prezentaci privátních značek, merchandising a v neposlední řadě jsem zjišťoval spokojenost zákazníků s privátními značkami. Marketingový výzkum byl rozdělen do dvou částí, pozorování a dotazování. Na závěr své práce jsem navrhl jistá zlepšení a doporučení pro zlepšení atributů značek, merchandisingu a podpory prodeje.

The topic of my thesis was the Competitive Analysis of Private Labels. For comparison I chose the private labels of three hypermarkets, which are located in Olomouc (Globus, Albert and Tesco). I focused mainly on analyzing the quality level of sales of private products in retail shops, their range, then the position and presentation of private labels, merchandising and customer satisfaction measurement with private label. Marketing research was divided into two parts, questionning and observation. In the end of my thesis I suggested some improvements and recommendations to improve elements of private labels, merchandising and sales promotion.