Preference informačních zdrojů na trhu s parfémy

Abstract

Bakalářská práce se zabývá analýzou preferencí informačních zdrojů na trhu s parfémy. V první části této práce jsou objasněna teoretická východiska, která se vztahují k problematice spotřebitelského chování a trhu s parfémy. Tyto teoretické poznatky jsou dále uplatněny v části praktické, která se zabývá samotnou analýzou trhu. Výzkumný soubor tvoří 222 respondentů starších 15 let. Formou dotazníkového šetření se zde zjišťuje obecný postoj spotřebitelů k parfémům a zvláště pak preference informačních zdrojů při výběru a nákupu vůní. Z výzkumu vyplývá, že spotřebitelské chování při hledání informací na trhu parfémů se liší v závislosti na segmentačních proměnných. Součástí práce je také navržená typologie zákazníků dle vztahu k informačním zdrojům.

The bachelor thesis deals with the analysis of the preferences of information sources on the perfume market. First part explains the theoretical basis that relates to consumer behavior and perfume market. These theoretical findings are further applied in the practical part,which analyzes perfume market. The research group consists of 222 respondents, who are over 15 years of age. Using the questionnaire survey was found out the general attitude of consumers to perfumes and the preferences of information sources for the selection and purchase of fragrances. Research has shown that consumers behavior in finding information in the perfume market varies in relate on the segmentation variables. The thesis include also a proposed typology of customers according to relation to information.