Vliv obalového designu balených vod na rozhodování spotřebitele

Abstract

Cílem této práce je analýza vlivu obalového designu balených vod na rozhodování spotřebitele. Dílčím cílem je zjištění vnímání hodnoty produktu pomocí obalu a zjištění preferencí spotřebitelů v oblasti obalového designu. Součástí práce je zhodnocení obalového designu jednotlivých značek balených vod na českém trhu. V teoretické části se autorka zabývá zejména definicí, funkcemi a atributy obalu, obalovými materiály, obalem jako marketingovým nástrojem, testováním obalu, obalovým designem, obalovými inovacemi a chováním spotřebitele. Dále je v práci popsána charakteristika trhu balených vod v České republice, která se zabývá spotřebou balené vody, obalovými materiály, obalovým designem a současnými trendy. V praktické části je popsána metodika sběru dat, následný průběh skupinových rozhovorů a podrobná analýza vlivu obalového designu na rozhodování spotřebitele.

The aim of this thesis is analysis impact of bottled water packaging design on consumer decision. The partial aim is to determine a value of product through packaging and consumer preferences of packaging design. Part of this work is evaluation of the design packaging bottled waters of various brands on the Czech Market. In the theoretical part, the author deals mainly definitions, functions and attributes of packaging, packaging materials, packaging as a marketing tool, testing, packaging design, innovation and consumer behavior. The work also describes characteristics of market with bottled water, that deals with consumption of bottled water, packaging materials, packaging design and current trends.The practical part describes the methodology of data collection, focus group and detailed analysis of the impact of packaging design on consumer decision.