Optimalizace PPC kampaní a její vliv na řízení firmy

Abstract

Tématem diplomové práce je optimalizace PPC kampaní a jejich vliv na řízení firmy. Cílem práce je na základě analýzy PPC kampaní za roky 2017 a 2018 poskytnout managementu firmy návrhy, jak dosáhnout předem stanovených cílů. Data, na kterých byla analýza prováděna byla poskytnuta systémy Google Ads a Sklik. Analýza výkonnosti je provedena v rámci celých systému Ads a Sklik a následně na jednotlivých nástrojích PPC reklamy. V závěru práce byly společnosti poskytnuty tři návrhy, jak v rámci PPC kampaní dosáhnout naplnění cílů na získání nových zákazníků a udržení stanoveného podílu nákladů na obratu.

The main focus of this dissertation is optimization of the PPC campaigns and its influence on managing a business. The goal of this dissertation is, based on analysis of the PPC campaigns from the years of 2017 and 2018, to provide suggestions to the business' management how to accomplish their set goals. Data, on which was the analysis made was provided by Google Ads and Sklik systems. The analysis of efficiency was done within entire systems of Ads and Sklik, followed by individual implements of the PPC advertisement. In the end of this dissertation, three suggestions were made to the business company, how to help reaching goals to gain new customers and maintain a fixed share of turnover costs by using PPC.