Návrh marketingového mixu multižánrového festivalu

Abstract

Táto práca sa zaoberá návrhom marketingového mixu multi-žánrového festivalu. Cieľom práce je analyzovať marketingový mix multi-žánrového festivalu Hviezdne noci Bytča a navrhnúť zefektívnenie pre jednotlivé prvky marketingového mixu. V teoretickej časti je popis jednotlivých nástrojov marketingového mixu a charakteristika festivalu. Praktická časť sa venuje metodike zberu dát, analýze súčasného marketingového mixu festivalu, analýze marketingového výskumu a potom nasledujú odporučenia a návrhy na zlepšenie marketingového mixu.

This bachelor thesis focuses on Marketing Mix Design of Multi-Genre Festival. The final aim of this work is to analyze marketing mix of the multi - genre festival „Hviezdne noci Bytča“ and propose efficiency improvement of each parts of marketing mix. In the theoretical part is description of each tools from marketing mix and also characteristic of the festival. The practical part focuses on the methodology of data collection, analysis of current marketing mix of multi-genre festival „Hviezdne noci“, analysis of results of marketing survey and then follow proposals and recommendation for improvement of marketing mix.