Analýza spotřebitelského chování na trhu s hračkami

Abstract

Cílem bakalářské práce je analyzovat spotřebitelské chování na trhu s hračkami. Teoretická část se zaměřuje na teoretická východiska spotřebitelského chování a charakteristiku trhu s hračkami, včetně současných trendů a analýzy makroprostředí. Praktická část prezentuje výsledky kvantitativního výzkumu realizovaného prostřednictvím dotazníkového šetření, kterého se zúčastnilo 158 respondentů, a zaměřuje se na nákupní chování a preference spotřebitelů při pořizování hraček. Následně jsou formulována doporučení pro spotřebitele i firmy působící na trhu s hračkami. Závěr práce shrnuje hlavní zjištění a naplnění stanoveného cíle práce.

The aim of the bachelor thesis is to analyze consumer behavior in the toy market. The theoretical part focuses on the theoretical background of consumer behavior and the characteristics of the toy market, including current trends and macroenvironment analysis. The practical part presents the results of quantitative research conducted through a questionnaire survey involving 158 respondents and focuses on consumers’ purchasing behavior and preferences when buying toys. Subsequently, recommendations are formulated for both consumers and companies operating in the toy market. The conclusion of the thesis summarizes the main findings and the fulfillment of the stated objective.