Návrh marketingové komunikace firmy na trhu vína

Abstract

Tato diplomová práce se týká návrhu marketingové komunikace pro konkrétní firmu na trhu s vínem. V teoretické části práce popisuji vnější a vnitřní marketingové prostředí společnosti a vysvětluji základní pojmy, které se týkají marketingové komunikace a Conjoint analýzy. Praktická část obsahuje metodiku výzkumu, včetně způsobu shromažďování dat, kterým je osobní dotazování. Následuje analýza získaných dat, jejich slovní i grafická interpretace. Na základě výsledků výzkumu předkládám návrhy v oblasti marketingové komunikace, které by měly vést ke zvýšení známosti značky a růstu tržeb. Základními poznatky, které práce přináší, jsou analýza vybraných prvků marketingového mixu firmy v Moravskoslezském kraji s důrazem na marketingovou komunikaci a doporučení vedoucí ke zlepšení marketingové komunikace.

This diploma thesis concerns the design of marketing communication for a particular company in the wine market. The theoretical part describes the external and internal marketing environment of the organisation and explains the basic terms of marketing communications and Conjoint Analysis. The practical part contains the research methodology, including the method of data collection, which is personal questioning. Acquired data are analysed and they are verbally and graphically interpreted. Based on the results of research I submit recommendations in the sphere of marketing communication, which should lead to increased brand recognition and sales growth. The basic knowledge that work brings are the analysis of selected elements of marketing mix of company in the Moravian – Silesian Region with an emphasis on marketing communications and recommendations leads to improvement of marketing communication.