Analýza postojů zákazníků ke značce na trhu zdravé výživy

Abstract

Tématem této diplomové práce je analýza postojů zákazníků ke značce na trhu zdravé výživy. Cílem bylo identifikovat postoje koncových zákazníků, jak značku vnímají, jaké produkty nakupují, kde a jak často je konzumují a jaké mají preference. V práci jsou popsány teoretická východiska analýzy spotřebitelských postojů i charakteristika značky. V rámci práce byl proveden marketingový výzkum na vzorku 228 zákazníků, jehož výstupy byly základem celkové analýzy. Na základě výstupů byly vytvořeny návrhy a doporučení pro produkt, cenu, distribuci a propagaci značky.

The topic of this diploma thesis is the analysis of customers' attitudes to the brand in the healthy nutrition market. The aim was to identify the attitudes of final customers, how they perceive the brand, what products they buy, where and how often they consume them and what their preferences are. The thesis describes the theoretical basis of the analysis of consumer attitudes and brand characteristics. As part of the work, marketing research was conducted on a sample of 228 customers. The research outputs were the basis of the overall analysis. Proposals and recommendations were created based on the outputs for the product, price, distribution and brand promotion.