Analýza digitálních komunikačních kanálů projektu The ŽENY

Abstract

Cílem této bakalářské práce je zanalyzovat efektivitu využití digitálních komunikačních kanálů projektu The ŽENY. V teoretické části této práce jsou vysvětleny všechny důležité pojmy týkající se marketingu, marketingové komunikace a příprav projektů. Praktická část práce se skládá ze dvou částí – kvalitativního a kvantitativního výzkumu. Kvantitativním výzkumem je obsahová analýza reálných dosahů z jednotlivých sociálních sítí, kde projekt fungoval. Kvalitativní analýza využívá hloubkový rozhovor s ředitelkou projektu. Výsledek rozhovoru společně s výsledky z kvantitativního výzkumu sloužily jako základ pro návrhy a doporučení na zlepšení, které by mohly napomoct projektu lépe zasáhnout jeho cílovou skupinu, kterou jsou děti a mladí dospělí.

The aim of this bachelor thesis is to analyse the effectiveness of the use of digital communication channels of The ŽENY project. The theoretical part of this thesis explains all the important concepts related to marketing, marketing communications and project preparation. The practical part of the thesis consists of two parts - qualitative and quantitative research. The quantitative research is a content analysis of the real outreach from each social network where the project worked. The qualitative analysis uses an in-depth interview with the project director. The interview results, together with the results from the quantitative research, served as the basis for suggestions and recommendations part for improvements that could help the project better reach its target audience, which is children and young adults.