Typologie návštěvníků hudebního festivalu

Abstract

Tématem této diplomové práce je typologie návštěvníků hudebního festivalu Rock for People. Hlavním cílem práce je navrhnout typologii návštěvníků tohoto festivalu, jednotlivé skupiny podrobně charakterizovat a na základě těchto poznatků definovat návrhy a doporučení pro organizátory. Dílčím cílem výzkumu je identifikovat faktory, které odlišují jednotlivé segmenty návštěvníků s ohledem na jejich motivy při rozhodování o účasti a na jejich preference. Primární data, která byla pro výzkum využita, byla získána z dotazníkového šetření, které bylo zodpovězeno 950 návštěvníky festivalu a analyzována pomocí faktorové a shlukové analýzy. Z výzkumu bylo zjištěno, že ačkoliv je pro většinu návštěvníků rozhodujícím impulsem k účasti hudební program, s rostoucím věkem a počtem účastí jeho významnost klesá a je nahrazována celkovou atmosférou události. Návštěvníci byli rozděleni do tří odlišných segmentů – Angažovaní fanoušci, Nenároční návštěvníci a Hudebně orientovaní. Návrhy a doporučení pro organizátory festivalu s ohledem na specifika těchto segmentů návštěvníků i společnou fanouškovskou základnu jsou stanoveny v poslední kapitole.

The theme of this master's thesis is the typology of visitors at the Rock for People music festival. The primary objective of the work is to propose a typology of visitors for this specific festival, characterize the individual groups in detail, and define suggestions and recommendations for the organizers based on these findings. A secondary goal of the research is to identify the factors that differentiate individual visitor segments with regard to their motives for attending and their preferences. The primary data utilized for this research were obtained from a questionnaire survey completed by 950 festival visitors and were analyzed using factor and cluster analysis. The research found that although the musical program is the decisive impulse for attendance for the majority of visitors, its significance decreases with increasing age and number of previous attendances, being replaced by the overall atmosphere of the event. Visitors were categorized into three distinct segments: Engaged Fans, Easy-going Visitors, and Music-oriented Visitors. Suggestions and recommendations for the festival organizers, considering the specifics of these visitor segments as well as the common fan base, are established in the final chapter.