Návrh strategie pro firmu El-Cigarety

Abstract

Tématem bakalářské práce je návrh strategie pro maloobchodní firmu podnikající s elektronickými cigaretami. V práci jsou zpracované analýzy PEST, SPACE, SWOT, Porterova analýza a analýza dopadu. V analýze SPACE dosáhla firma El-cigarety.cz výsledku v kvadrantu, který je přiřazen ke konzervativní pozici. Tato firma se tak nachází na pomalu rostoucím trhu, ale zároveň je dostatečně finančně silná. Proto by se měla tato firma snažit alokovat své zdroje do nových investičních projektů a zároveň se starat o své stávající produkty a odběratele.

The subject of this bachelor thesis is a proposal of a marketing strategy for an electronic cigarette retailer.

PEST analysis, SPACE and SWOT analyses, Porter´s analysis Five forces and Impact analysis are elaborated within this paper.

Based on the SPACE analysis, company EL-cigarety reached the quadrant assigned to the conservative position. This company can be found on low growing market, but at the same time it is financially strong.

Therefore, the company should allocate their resources to new investment projects, and to take care of their current products and customers.