Návrh modifikace marketingového mixu pro zámek

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá návrhem modifikace marketingového mixu pro Zámek Červená Řečice, který v posledních letech prošel rozsáhlou rekonstrukcí a usiluje o zvýšení své atraktivity mezi návštěvníky. Práce si klade za cíl analyzovat současný marketingový mix tohoto kulturního objektu a navrhnout konkrétní opatření vedoucí ke zlepšení jeho pozice v oblasti kulturního turismu. Teoretická část se zaměřuje na specifika marketingu kulturních památek, analýzu vnějšího i vnitřního marketingového prostředí a možnosti využití tradičních i digitálních nástrojů propagace. V praktické části je představen kvantitativní výzkum v podobě dotazníkového šetření mezi návštěvníky a veřejností, jehož výsledky slouží jako podklad pro návrh úprav marketingové strategie zámku. Výstupy práce mohou přispět k lepšímu využití potenciálu památky.

This thesis focuses on proposing a modification of the marketing mix for Červená Řečice Castle, a historical monument that has recently undergone extensive restoration and aims to increase its attractiveness to visitors. The main objective is to analyze the current marketing mix of the castle and suggest specific improvements to strengthen its position in the cultural tourism sector. The theoretical part addresses the specifics of marketing for cultural heritage sites, analyzes the internal and external marketing environment, and examines the use of traditional and digital promotional tools. The practical part presents a quantitative research in the form of a questionnaire survey among visitors and the general public, which serves as the basis for proposing modifications to the castle's marketing strategy. The outcomes of the thesis can help unlock the site's potential.