Návrh marketingové komunikace regionálního webového portálu

Abstract

Ve své diplomové práci se zabývám návrhem marketingové komunikace regionálního webového portálu pro dodavatele produktů. V rámci práce byl uskutečněn marketingový výzkum v podobě skupinových rozhovorů a telefonického dotazníkového šetření. Účastníky a respondenty byly vybrané ekonomické subjekty působící v Moravskoslezském kraji. Z takto získaných dat jsem identifikovala motivační faktory podnikatelů pro zapojení se do regionálního projektu, jehož nástrojem je právě webový portál. Dále byly zjištěny preference ohledně funkcí webového portálu a účinnost vybraných komunikačních nástrojů na cílovou skupinu projektu. Po vyhodnocení dat jsem uvedla doporučení pro projekt a webový portál a navrhla jsem komunikační mix portálu pro dodavatele produkt.

In my diploma thesis I focus on marketing communication design of the regional web portal for product suppliers. There was conducted a market research in the form of focus group and phone interviewing. Participants were economic entities operating in the region Moravskoslezský. From the obtained data I identified motivators of entrepreneurs for joining the regional project whose tool is the web portal. Further there were discovered preferences about web portal’s functions and efficiency of the communications instruments on the target group. After the analysis I made my recommendations for the project and the web portal, then I suggested communication mix for the product suppliers.