Analýza spotřebitelského chování na trhu piva

Abstract

Tato práce se zabývala analýzou spotřebitelského chování na trhu piva. Cílem práce bylo charakterizovat chování spotřebitelů při nákupu a konzumaci piva. Dílčími cíli bylo zjistit preference ohledně značek piva, jaké druhy piva kupují, v jaké míře pivo pijí a kde jej konzumují. Pro sběr dat byla zvolaná metoda elektronického dotazování, kterého se zúčastnilo 179 respondentů. Výzkumem bylo zjištěno, že je pro respondenty při nákupu důležitá chuť piva, zda je pivo alkoholické a jakou značku nakupují. Pivní značky, které si respondenti zvolili jsou Radegast a Pilsner Urquell. Druhy piva, které si respondenti vybrali jsou světlá piva a také ležáky. Nejvíce respondentů pije pivo jednou za týden a také jej nejraději pijí v hospodě či baru se svými přáteli.

This thesis focuses on analyzing consumers' behavior in the beer market. The aim of the thesis was to characterize consumers' behavior in purchasing and consuming beer. The specific objectives were to determine preferences regarding beer brands, the types of beer purchased, the extent of beer consumption, and where it is consumed. The data collection method chosen was electronic surveying, with 179 respondents participating. The research found that taste, alcoholic content, and brand were important factors for respondents when purchasing beer. The beer brands chosen by respondents most were Radegast and Pilsner Urquell. The types of beer chosen by respondents included pale lagers and also pilsners. Most respondents drink beer once a week and they prefer to drink it in a pub or bar with their friends.