Právní a etická regulace reklamy na alkohol

Abstract

Podstatou této bakalářské práce jsou reklamy na alkohol. Mým cílem je přiblížit čtenáři problematiku úpravy reklamy na alkohol. Práce je rozdělená do tří kapitol. V první kapitole jsou vysvětleny základní pojmy, jako je reklama, regulace, samoregulace, alkohol a také zmínka o historii regulace reklamy na alkohol. Dále se čtenář dozví, které zákony a nařízení upravují reklamu na alkoholické nápoje a jaká omezení se těchto reklam týkají. V druhé kapitole je vysvětlen systém etické samoregulace, jaké povinnosti má Rada pro reklamu, která vydává Kodex reklamy. V této kapitole jsou poté popsány i další kodexy. Poslední kapitola představuje praktickou část této práce. Jsou zde statistiky týkající se podaných stížností a několik příkladů kauz, včetně jejich rozhodnutí. Více jsou pak řešeny reklamy společnosti Fernet Stock. Díky dotazníkovému šetření si každý vytvoří představu, jak se na regulaci reklamy na alkohol dívá veřejnost.

The matter of the bachelor thesis are alcohol advertisements. The goal of my work is to get reader acquainted with a problem of alcohol advertisement regulations. The thesis is divided into three chapters. There is the basic terminology explained i.e. advertisement, regulation, self-regulation, alcohol and also a reference of alcohol advertisement history in the first chapter. Then the reader will learn which laws and orders regulate an advertisement of drinks and of which restrictions it concerns. The system of ethical regulation, duties of The Czech Advertising Standards Council (Rada pro reklamu), which issues the Code of Advertising Practice and also other codices are described in the second chapter. The last chapter is the practical part of the thesis. Statistics of complaint and a number of law cases and their resolutions are included. The advertisements of Fernet Stock company are solved in more details. Thanks to the questionnaire survey, people can see how the public perceive the alcohol advertisement regulation.