Vliv influencer marketingu na spotřebitelské chování na trhu kosmetických produktů

Abstract

Tato diplomová práce se zaměřuje na influencer marketing a jeho vliv na nákupní chování spotřebitelů v oblasti kosmetiky. Cílem práce je zjistit, jaké typy obsahu nejvíce motivují respondenty k nákupu kosmetiky, a zda v nich hraje roli věk spotřebitelů a míra důvěry v influencery. Teoretická část je založená na literární rešerši, která se věnuje influencer marketingu a charakteristice trhu s kosmetikou. Praktická část analyzuje výsledky kvantitativního výzkumu, realizovaném prostřednictvím online dotazníkového šetření. V rámci analýzy jsou testovány stanovené hypotézy a vyhodnocená data 162 respondentů. Na základě zjištěných dat jsou v závěru práce formulovány odpovědi na výzkumné otázky a navržena doporučení pro influencery a firmy.

This thesis focuses on influencer marketing and it´s impact on consumer purchasing behavior in the cosmetics industry. The aim of this thesis is to identify which types of content most strongly motivate respondents to purchase cosmetics and whether factors such as consumer age and trust in influencers play a role in preferred content. The theoretical part is based on a literature review, focusing on influencer marketing and the characteristics of the cosmetics market. The practical part analyzes the results of a quantitative study conducted through an online questionnaire survey. The analysis tests predefined hypotheses and evaluates data collected from 162 respondents. Based on the findings, the thesis formulates answers to the research questions and provides recommendations for influencers and companies aiming to use influencer marketing more effectively.