Vnímání emocí v reklamě

Abstract

Diplomová práce se zabývá analýzou emocionální apelů v televizní reklamě. Je zkoumáno pět emocionálních apelů a to strach, humor, erotika, vřelost a hudba. V teoretické části jsou uvedeny charakteristiky emocí, jejich využití v reklamě a teoretický popis jednotlivých apelů. V další části práce jsou charakterizovány nástroje pro měření emocí. Dále je proveden výzkum zaměřený na emocionální apely v televizní reklamě. K výzkumu je použita metoda kvalitativního výzkumu formou skupinového rozhovoru. Cílem práce je zjistit jak emocionální apely v televizní reklamě ovlivňují diváka, zda si je uvědomuje a motivují ho k nákupu. V poslední kapitole jsou popsány návrhy a doporučení, které vyplynuly z výzkumu.

The diploma thesis deals with the analysis of emotional appeals in television advertising. It examines five emotional appeals in fear, humor, sex, warmth and music. The theoretical part describes characteristics of emotions, their use in advertising and theoretical description of the individual appeals. As next there is a survey which was made to concentrate on emotional appeals in television advertising. The research is a qualitative research method in the form of group interview. The aim of the thesis is to find out how emotional appeals in television advertising influence the viewers, whether he is aware of and motivate him to purchase. The last chapter describes the proposals and recommendations that emerged from the research.