Identifikace cílové skupiny činohry Národního divadla moravskoslezského

Abstract

Diplomová práce se zaměřuje na identifikaci cílové skupiny činohry Národního divadla moravskoslezského. Hlavním cílem výzkumu bylo zjištění návštěvnosti činohry Národního divadla moravskoslezského a rozdělení návštěvníků do jednotlivých segmentů trhu. Na základě tohoto rozdělení byly identifikovány cílové skupiny, na které se má činohra Národního divadla moravskoslezského ve své marketingové komunikaci zaměřit. V první části jsou popsána teoretická východiska segmentace trhu, v druhé části je rozebírána charakteristika Národního divadla moravskoslezského se zaměřením na jeho činohru. V třetí praktické části je popsána metodika shromažďování dat a analýza návštěvníků činohry Národního divadla moravskoslezského. Na základě zjištění byly v poslední části navrhnuty doporučení a návrhy.

The diploma thesis focuses on identification of the target group of Drama of the National Moravian-Silesian Theatre. The main aim of the research was to discover the visit rate of Drama of the National Moravian-Silesian Theatre and to divide the visitors into separate segments of the market. Based on this division the target groups, which the Drama of the National Moravian-Silesian Theatre should focus on in their marketing communication, were identified. The theoretical bases of the market segmentation are described in the first part. The second part focuses on the characteristics of the National Moravian-Silesian Theatre with focus on its Drama. The third practical part is dedicated to the description of the methodology of data collection and analysis of the visitors of the Drama of the National Moravian-Silesian Theatre. Recommendations and suggestions based on the findings are proposed in the last part.