Analýza vlivu influencer marketingu na nákupní chování spotřebitelů

Abstract

Diplomová práce se zabývá analýzou vlivu influencer marketingu na nákupní chování spotřebitelů. Hlavním cílem této práce je zjistit, jakým způsobem influenceři ovlivňují rozhodovací proces spotřebitelů při nákupu produktů a služeb. Práce je rozdělena do dvou samostatných částí. První část obsahuje teoretická východiska, druhá část se zaměřuje na zpracování dotazníkového šetření a vyhodnocení získaných dat. Práce rovněž poskytuje doporučení pro firmy a influencery.

The diploma thesis deals with an analysis of the impact of influencer marketing on consumer purchasing behaviour. The main aim of this thesis is to identify how influencers affect the decision-making process of consumers when purchasing products and services. The thesis is divided into two separate parts. The first part contains the theoretical foundation, while the second part focuses on the processing of the questionnaire survey and the evaluation of the obtained data. The thesis also provides recommendations for companies and influencers.