Návrh marketingové strategie sportovního klubu

Abstract

Cílem diplomové práce je analyzovat současnou situaci fotbalového klubu a navrhnout vhodnou marketingovou strategii.

V teoretické části se zaměřuji na teoretické vymezení pojmů jako marketing služeb, marketingový mix, marketingová strategie. Dále je v této části popsáno marketingové plánování, základní prvky marketingového mixu a jejich další dělení.

Praktická část se skládá z analýzy současného stavu klubu FC Vysočina Jihlava a návrhu vhodné marketingové strategie. Poměrně rozsáhlá analýza klubu se zabývá rozborem makroprostředí a mikroprostředí klubu. Při návrhu marketingové strategie jsem postupoval podle modelu 7P. Na konci praktické části je shrnutí výsledků práce.

The thesis aims to analyze the current situation of the football club and suggest appropriate marketing strategy.

The theoretical part focused on the theoretical notion of a service marketing, marketing mix, marketing strategy. It is described in this section a marketing planning, basic marketing mix elements and their subdivisions.

The practical part consists of an analysis of the current state of FC Vysočina Jihlava and suggest appropriate marketing strategy. Relatively extensive analysis of the club deals with the analysis of macro and micro environment. When suggesting a marketing strategy I have followed the model 7P. At the end of the practical part is a summary of the work.