Zavedení nové produktové řady na ruský trh

Abstract

Předmětem diplomové práce je návrh marketingové strategie pro vstup konkrétní produktové řady na ruský trh. Práce je rozdělena do čtyř částí. Teoretická část je zaměřena na vymezení základních marketingových pojmů a popis jednotlivých fází při tvorbě marketingové strategie. V druhé části práce je představena společnost Bochemie a.s. a produktová řada SAVO. Ve třetí, analytické části, jsou provedeny všechny nezbytné analýzy, na základě kterých je poté v poslední části navrhnuta konkrétní marketingová strategie v podobě marketingového mixu.

The subject of this dissertation is a proposal of the marketing strategy for approaching of the particular product’s line on the Russian market. The dissertation contains of four parts. The theoretical one focuses on definition of the basic marketing notions and description of individual steps in creating the marketing strategy. The second part introduces the company Bohemia a.s. and the product line SAVO. There are all necessary analysis made in the part three; based on this a particular marketing analysis is proposed in a form of the marketing mix.