Návrh marketingové komunikace fitness centra

Abstract

Cieľom diplomovej práce, zaoberajúcej sa návrhom marketingovej komunikácie pre spoločnosť Pro Fitness LK, s. r. o. je na základe analýzy súčasného stavu a výsledkov marketingového výskumu navrhnúť opatrenia vedúce k zlepšeniu tejto marketingovej komunikácie fitness centra. Druhá kapitola tejto práce sa zaoberá charakteristikou spoločnosti Pro FItness LK a základnými údajmi o fitness centre. V tretej kapitole sú popísané teoretické východiská marketingovej komunikácie, komunikačný proces, model a ciele marketingovej komunikácie a jednotlivé prvky komunikačného mixu. Táto kapitola sa taktiež zaoberá trendmi v oblasti marketingovej komunikácie. Štvrtá kapitola sa venuje metodike zhromažďovania dát, ktoré boli použité v analytickej časti práce. Piata kapitola sa zaoberá podrobnou analýzou získaných údajov. Táto kapitola je rozdelená do dvoch hlavných častí, a to na analýzu kanálov marketingovej komunikácie a analýzu obsahu marketingovej komunikácie. Šiesta kapitola obsahuje konkrétne návrhy a odporúčania pre zlepšenie súčasnej marketingovej komunikácie spoločnosti, ktoré vychádzajú z teoretických východísk, ako aj z predošlej analýzy získaných dát.

The aim of this diploma thesis, focused on the proposal of marketing communication improvement for Pro Fitness LK, s. r. o. is to suggest, on the basis of analysis of the current state and results of marketing research, measures leading to the improvement of marketing communication of the fitness centre. The second chapter of the paper deals with the characteristics of Pro Fitness LK, s. r. o. company and the basic data of the fitness centre. In the third chapter, the theoretical basis of the marketing communication, communication process, model and aims of the marketing communication and individual elements of communication mix are described. This chapter also contains trends in the area of marketing communication. The fourth chapter is devoted to the methodology of collecting data used within the analytical part of the thesis. The fifth chapter copes with the thorough analysis of obtained data. This chapter is devided into two main parts, namely the analysis of marketing communication channels and the analysis of content of the marketing communication. The sixth chapter contains concrete proposals and recommendations for the present marketing communication of the company, which proceeds from the theoretical possibilities as well as previous analyses of the data obtained.