Analýza spotřebitelského chování na trhu fast fashion

Abstract

Tématem této bakalářské práce je analýza spotřebitelského chování na trhu fast fashion. Hlavním cílem práce byl popis spotřebitelského chování při nákupu rychlé módy. Zjištění, zda spotřebitelé nakupují fast fashion či nikoli a zda znají a zajímají se o její dopady. Dále také, jaké jsou jejich postoje, preference a jaké faktory je při nákupu módy ovlivňují. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se věnuje spotřebitelskému chování, definici základních pojmů a tématům spojené s fast fahion. Praktická část se zaměřuje na analýzu výsledků výzkumu, který byl realizován prostřednictvím elektronického dotazníku. V závěru této práce bylo navrženo několik návrhů a doporučení, která můžou pomoci spotřebitelům při nákupu módy nebo mohou být přínosem pro značky či obchodní řetězce, prodávající fast fashion.

The topic of this bachelor thesis is the analysis of consumer behaviour on the fast fashion market. The main objective of the thesis was to describe consumer behaviour in fast fashion shopping. Finding out whether consumers buy fast fashion or not and whether they know and care about its impacts. Also, what are their attitudes, preferences and what factors influence them when buying fashion. The thesis is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part is devoted to consumer behaviour, definition of basic concepts and topics related to fast fahion. The practical part focuses on the analysis of the results of the research, which was carried out through an electronic questionnaire. At the end of this thesis, several suggestions and recommendations have been proposed that can help consumers when buying fashion or can be beneficial for brands or retail chains selling fast fashion.