Marketingová strategie v oblasti farmaceutického průmyslu

Abstract

Bakalářské práce pojednává o marketingových specifikách a metodách používaných ve farmaceutickém průmyslu, při promování nového léčivého přípravku. Práce analyzuje dění při tvorbě marketingového plánu, použití jednotlivých komunikačních kanálů a metod. Hlavní část bakalářské práce je věnována cílení a volbě klientů, možností komunikace směrem k nim a následné zahrnutí do vlastní tvorby marketingového plánu. Součástí práce je identifikace a pojmenování problémových oblastí popisovaných marketingových činností a návrhy řešení zjištěných nedostatků.

Bachelor’s thesis deals with marketing methods used by pharmaceutical industry when launching and promoting a new medicine. Thesis analyses processes during creation of marketing plan, using separate communication channels and methods. The main part of bachelor’s thesis is dedicated to segmentation and selection of clients, options of communication towards clients and final summary into marketing plan. Part of the bachelor’s thesis is identification and description of problem sections in described marketing activities and proposed solutions of found imperfections.