Analýza konkurenceschopnosti vybraného podniku z odvětví výroby proutěných a dekoračních výrobků

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou konkurenceschopnosti malého rodinného e-shopu Proutídekorace.cz, který působí v oblasti prodeje přírodních proutěných dekorací. Cílem práce je zhodnotit pozici podniku na trhu s ohledem na aktuální podnikatelské prostředí a konkurenční vlivy a na základě provedených analýz navrhnout doporučení pro jeho další rozvoj. Teoretická část práce vymezuje pojmy spojené s podnikáním, e-commerce a nástroji strategické analýzy, jako jsou PEST analýza, Porterův model pěti sil, SWOT analýza a BCG matice. Praktická část je zaměřena na konkrétní aplikaci těchto metod na zkoumaný podnik. Výsledkem je identifikace silných a slabých stránek e-shopu, příležitostí a hrozeb v externím prostředí a návrh konkrétních kroků pro posílení jeho konkurenceschopnosti. Přínosem práce je uplatnění teoretických přístupů na reálný podnikatelský subjekt a doporučení, která mohou být inspirací pro další malé podniky v obdobném segmentu.

This bachelor's thesis focuses on the analysis of competitiveness of a small family-run online store, Proutídekorace.cz, which specializes in the sale of natural wicker decorations. The main objective is to evaluate the company's market position within its industry, taking into account the current business environment and competitive forces, and to propose recommendations for its further development. The theoretical part defines key concepts related to entrepreneurship, e-commerce, and strategic analysis tools such as PEST analysis, Porter’s Five Forces, SWOT analysis, and the BCG matrix. The practical part applies these tools to the selected company, identifying its internal strengths and weaknesses, external opportunities and threats, and provides concrete proposals to enhance its competitiveness. The contribution of the thesis lies in the practical application of theoretical frameworks to a real-world business and in offering guidance that may inspire other small enterprises in similar sectors.