Využití storytellingu při budování osobní značky zpěvačky

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá využitím storytellingu při budování osobní značky zpěvačky Taylor Swift. Cílem práce je analyzovat, jak jsou příběhy obsažené v její tvorbě vnímány posluchači, jak ovlivňují jejich vztah k interpretce a do jaké míry přispívají k formování její osobní značky. Teoretická část vymezuje základní pojmy storytellingu a osobní značky a popisuje jejich význam v marketingové komunikaci a online prostředí, zejména na sociálních sítích. Součástí je také charakteristika osobní značky Taylor Swift a způsoby, jakými ve své tvorbě využívá narativní prvky. Praktická část práce je založena na kvantitativním výzkumu realizovaném formou dotazníkového šetření, jehož cílem je zjistit vnímání storytellingu mezi posluchači. Získaná data byla následně analyzována a interpretována. Výsledky výzkumu poukazují na významný vliv storytellingu na zapamatovatelnost, emocionální propojení a celkové vnímání osobní značky. Na základě těchto zjištění jsou formulovaná doporučení pro efektivní využití storytellingu při budování osobní značky.

This bachelor’s thesis examines the use of storytelling in building the personal brand of the singer Taylor Swift. The aim is to analyze how the stories embedded in her work are perceived by listeners, how they influence their relationship with the artist, and to what extent they contribute to the formation of her personal brand. The theoretical part defines the key concepts of storytelling and personal branding and discusses their role in marketing communication and the online environment, particularly on social media. It also provides a characterization of Taylor Swift’s personal brand and the ways in which narrative elements are utilized in her work. The practical part is based on quantitative research conducted through a questionnaire survey, aiming to explore listeners’ perceptions of storytelling. The collected data were subsequently analyzed and interpreted. The results indicate that storytelling has a significant impact on memorability, emotional engagement, and the overall perception of a personal brand. Based on these findings, recommendations are proposed for the effective use of storytelling in personal brand building.