Analýza vnímání role celebrity v reklamě

Abstract

Tématem mé diplomové práce byla analýza vnímání role celebrit v reklamě. Hlavním cílem této práce bylo zjistit, jak vnímají studenti vysokých škol účinkování celebrit v reklamách a jaký mají tyto celebrity vliv na jejich spotřebitelské chování. Dále se výzkum zaměřuje na kritéria výběru vhodných celebrit pro reklamní sdělení a také na porozumění tzv. předpokladům shody. Za účelem vypracování této práce byl proveden marketingový výzkum. Hlavní metodou výzkumu pro sběr primárních dat byla metoda skupinových rozhovorů tvz. focus groups. Výsledkem výzkumu bylo zhodnocení postojů a názorů zvoleného segmentu spotřebitelů.

The topic of my master thesis was an analysis of perception of the celebrity in advertising. The main objective of this paper was to find out how university students perceive the role of the celebrities in advertising and how can these celebrities influence their buying behaviour. In addition, this paper was focused on the selection criteria for choosing the right celebrity endorser and the match-up hypothesis. A marketing research was conduct for a purpose of getting relevant data. The focus groups were the main method employed in the research. The result of the research is the evaluation of the attitudes and opinions of the chosen segment of consumers.