Tvorba marketingové strategie průmyslového podniku

Abstract

Předmětem této bakalářské práce je tvorba marketingové strategie průmyslového podniku. V první části je teoreticky popsána tvorba marketingové strategie. Jsou zde také definovány pojmy jako marketing, marketingový výzkum, marketingový mix, marketingová strategie a uvedeny základní typy marketingových strategií. Druhá část je věnována hodnocení marketingových strategií vybraných průmyslových podniků a jejich srovnáním.

The subject of this bachelor thesis is a marketing strategy creation in industrial company. In the first part of this thesis there is defined the creation of marketing strategy. There are also described terms of marketing, marketing research, marketing mix, marketing strategy and there are introduced some basic marketing strategies. The second part of this thesis is devoted to evaluation of marketing strategies of industrial companies and to their comparison.