Marketingová koncepce průmyslového podniku

Abstract

Předmětem práce je analýza a návrh marketingové koncepce. První část je zaměřena na pochopení marketingových pojmů a zejména porozumění marketingové koncepci, marketingových nástrojů a marketingového a komunikačního mixu. V další části je zpracován marketingový a komunikační mix fiktivní firmy a analýza prostředí firmy. Na základě této analýzy je navržena vhodná marketingová koncepce.

The object of this work is the analysis and design of marketing concepts. The first part focuses on the understanding of marketing concepts and particular understanding of marketing concepts, marketing tools and marketing and communication mix. The next section elaborates the marketing and communication mix fictitious companies and analysis of the company. On the basis of this analysis is designed appropriate marketing concept.