Segmentace spotřebitelů na trhu vína

Abstract

Cílem práce je vytvořit skupiny respondentů, kteří budou následně charakterizování. Segmenty se vytvoří na základě analýzy, vyhodnocení a setřídění sesbíraných dat podle určených kritérií. Analýza se soustřeďuje na respondenty různých věkových kategorií bez ohledu na to, zda víno konzumují nebo ne. Celá práce je rozdělena do 7 kapitol. První kapitola je úvod. Ve druhé kapitole je charakterizován trh vína. Třetí kapitola poskytuje teoretická východiska segmentace spotřebitelů. Postupy při tvorbě segmentů jsou uvedeny v Metodice sběru dat, která je součástí čtvrté kapitoly. V páté kapitole je zanalyzován dotazník a vyhodnoceny kritéria, sloužící k odkrytí segmentů. Odkrytí a charakteristika segmentů se nachází v šesté kapitole. Sedmá kapitola je shrnutí celé práce.

The goal is to create groups of respondents, who will then be characterized. Segments are based on the analysis, evaluation and classification of data collected according to specific criteria. The analysis is focused on getting different information of the respondents, regardless of whether they consume wine or not. Whole work is divided into 7 chapters. The first chapter is introduction. Wine market is characterized in the second chapter. The third chapter provides a theoretical segmentation of consumers. Procedures for creating segments are listed in the Methodology of data collection, which is part of forth chapter. The fifth chapter is focused on analitizing and evaluating criteria used to uncover segments. Disclosure and description of segments are located in the sixth chapter. The seventh chapter is a summary of whole work.