Psychologické aspekty vnímání reklamy na B2C trhu

Abstract

Bakalářská práce se zaměřuje na to, jak různé psychologické faktory ovlivňují efektivitu reklamy u koncových spotřebitelů. Zabývá se zejména vnímáním reklamy, motivací k nákupu a rozdíly v reakcích na reklamní sdělení mezi různými věkovými skupinami a pohlavími. Práce zkoumá, jaký obsah a formát reklamy je pro jednotlivé cílové skupiny nejvhodnější a jak lze psychologické poznatky využít ke zvýšení účinnosti marketingové komunikace.

The bachelor’s thesis focuses on how various psychological factors influence the effectiveness of advertising on end consumers. It specifically examines advertising perception, purchase motivation, and differences in responses to advertising messages among different age groups and genders. The thesis explores which advertising content and format are most suitable for specific target groups and how psychological insights can be used to enhance the effectiveness of marketing communication.