Marketingová strategie fotbalového klubu

Abstract

Tato diplomová práce je zaměřena na analýzu současného stavu fotbalového klubu a návrh vhodné marketingové strategie. K realizaci svých cílů jsem nejdříve analyzoval mikroprostředí a makroprostředí a provedl SWOT analýzu. Návrh marketingové strategie byl aplikován na jednotlivé prvky marketingového mixu služeb podle modelu 7P. Svou práci jsem realizoval v klubu FC Tescoma Zlín, který v současnosti hraje druhou nejvyšší soutěž. Práce poskytuje vedení fotbalového klubu informace o nedostatcích a doporučení k jejich řešení.

This diploma thesis focuses on the analysis of current situation of football club and proposal of appropriate marketing strategy. To realization my objectives, I analyzed microenvironment and macroenvironment and conducted SWOT analysis. The proposal of marketing strategy was applied on individual elements of services marketing mix by model 7P. This thesis I realized in FC Tesoma Zlín, which playing in the second league. The project brings for management of football club information about deficiencies and recommendations to their elimination.