Typologie spotřebitelů na trhu dekorativní kosmetiky

Abstract

Diplomová práce se zabývá analýzou spotřebitelského chování na trhu dekorativní kosmetiky a jejím cílem je navrhnout typologii spotřebitelů na tomto trhu. V teoretické části jsou představena základní teoretická východiska spotřebitelského chování a charakterizován trh dekorativní kosmetiky v Evropě a České republice. Praktická část zahrnuje metodiku výzkumu a analýzu výsledků dotazníkového šetření realizovaného metodou CAWI. Na základě získaných dat je vytvořen návrh typologie spotřebitelů, přičemž jednotlivé segmenty jsou detailně popsány. V závěru práce jsou formulována konkrétní doporučení pro výrobce a prodejce dekorativní kosmetiky, která reflektují specifika jednotlivých typů spotřebitelů.

This thesis deals with the analysis of consumer behavior in the decorative cosmetics market, with the aim of proposing a typology of consumers in this market. The theoretical part presents the basic theoretical foundations of consumer behavior and characterizes the decorative cosmetics market in Europe and the Czech Republic. The practical part includes the research methodology and the analysis of data obtained through a questionnaire survey conducted using the CAWI method. Based on the collected data, a consumer typology is developed, with individual segments described in detail. The final part of the thesis provides specific recommendations for manufacturers and retailers of decorative cosmetics, reflecting the characteristics of individual consumer segments.