Intergenerational Analysis of Consumer Behaviour on the Digital Music Market

Abstract

This research aims to analyse consumer behaviour on digital music market, in the times, when digital music revenues channels finally reach to cope with the physical ones. This paper examines two generations – Generation X and Millennials, on digital music listening habits, preference of digital music platform, willingness to pay for digital music content, music piracy habits and more. Additionally, this paper also compares differences in two countries – United Kingdom and Czech Republic. In order to address these objectives, the primary data were collected through the online questionnaire. To analyse the findings, various statistical methods, such as one-way ANOVA test and correlations. This research found that the vast majority of Millennials listen to the digital music content, while most of the Generation X do so as well, however they do not so often. Additionally, findings show that Generation X is less willing to pay for the digital music files than Millennials. Moreover, the results show that majority of Millennials pirate music, while half of the Generation X states that they do not. The comparisons stated above are examined with two countries – United Kingdom and Czech Republic as well.

Tento výzkum se zabývá analýzou spotřebitelského chování na trhu s digitální hudbou, v době, kdy digitální příjmy z prodeje hudby poprvé překonaly příjmy z prodejů fyzických. Tato práce zkoumá dvě generace – Generaci X a Generaci Y, na zvyky u poslechu digitální hudby, preferované platformy pro poslech digitální hudby, ochotu platit za digitální hudbu, pirátství digitální hudby a více. Dále tento výzkum porovnává rozdíly mezi dvěma zeměmi – Spojeným královstvím a Českou republikou. Aby se adresovaly tyto cíle, primární data byla posbírána formou online dotazníku. K analyzování výsledků byly použity různé statistické metody, jako například one-way ANOVA test a korelace. Tento výzkum ukázal, že naprostá většina Generace Y poslouchá digitální hudební soubory, zatímco většina Generace X také, ačkoli ne tak často. Nadále výsledky ukázaly, že Generace X je méně ochotná platit za digitální hudební soubory než Generace Y. Navíc tento výzkum zjistil, že většina Generace Y se podílí na pirátství hudby, zatímco polovina Generace X konstatuje, že se na hudebním pirátství nepodílí. Výše uvedená porovnání byla zkoumána i mezi dvěma zeměmi – Spojeným královstvím a Českou republikou.