Analýza marketingové komunikace střední školy

Abstract

V mé bakalářské práci se zabývám marketingovou komunikací na střední škole. Cílem mé práce bylo analyzovat prvky komunikačního mixu střední školy, a poté navrhnout efektivní, užitečná a dosažitelná zlepšení. Ve svém výzkumu jsem se zaměřila především na komunikaci s potenciálními studenty. Tato práce obsahuje charakteristiku vybrané střední školy, základní teoretická východiska marketingové komunikace v oblasti vzdělávání, metodiku sběru dat a analýzu marketingové komunikace s potenciálními studenty. Výzkum jsem provedla pomocí dotazníkového šetření na dnech otevřených dveří na střední škole. Poslední část obsahuje návrhy a doporučení vycházející z analýzy.

In my bachelor thesis I deal with marketing communication of secondary school. The aim of my thesis was to analyse the elements of communication mix of secondary school, and then suggest an effective, useful and achievable improvements. In my research I focused mainly on communication with potential students. This work includes characterization of the chosen secondary school, the basic theoretical background of marketing communication in the education, methodology of data collection and analysis of the marketing communication with potential students. I conducted my research by using a questionnaire survey at the open days of the secondary school. The last part contains suggestions and recommendations drawn from the analysis.