Analýza známosti značky na trhu trvanlivých tyčinek

Abstract

Cílem mé diplomové práce bylo analyzovat známost značky společnosti HAVLÍK OPAL spol. s.r.o., výrobce trvanlivých tyčinek. Práce je zaměřena na spotřebitele na B2C trhu. Pro zjištění známosti značky trvanlivých tyčinek Havlík Opal byl realizován marketingový výzkum. Pro sběr potřebných primárních dat byla využita metoda dotazování a nástrojem byl dotazník. Realizační část marketingového výzkumu byla provedena na vzorku 152 respondentů z celkem šesti měst Moravskoslezského kraje. Návrhy a doporučení, které vyplynuly z výsledků analýzy známosti značky společnosti HAVLÍK OPAL spol. s.r.o. mají sloužit společnosti ke zvýšení známosti trvanlivých tyčinek značky Havlík Opal, k získání nových zákazníků, udržení zákazníků stávajících, ke zvýšení počtu věrných zákazníků a ke zvýšení tržeb.

The aim of my diploma thesis was to analyse consumer familiarity with HAVLÍK OPAL Company Ltd., a producer of durable sticks. This thesis focuses on consumers within B2C market. Market research was carried out to find out consumers familiarity with Havlík Opal durable sticks. The method of questioning was used for obtaining required primary data and its tool was a questionnaire. The realization part of the market research was based on 152 respondents from six towns in the Moravian-Silesian region. The suggestions and recommendations resulting from the analysis results of familiarity with HAVLÍK OPAL Company Ltd. should serve the company to increase consumers familiarity with Havlík Opal durable sticks, to acquire new customers, to maintain current customers and to increase sales.