Návrh marketingové komunikace města

Abstract

Tato práce se zabývá marketingovou komunikací města Pardubice. Cílem této práce je navrhnout doporučení a návrhy, které by mohly vést ke zlepšení komunikace mezi městem a návštěvníky. První část shromažďuje teoretické zdroje z oblasti marketingové komunikace města. Následně práce popisuje marketingový mix se zaměřením na komunikační nástroje. K dosažení cílů jsem provedla marketingový výzkum, který zahrnoval sběr primárních dat a vyhodnocení v programu SPSS. Tato práce je uzavřena řadou navrhovaných doporučení, která vyplynula z provedeného výzkumu. Tato doporučení jsou zaměřena na efektivní marketingovou komunikaci

This thesis is concerned with marketing communications regarding the city of Pardubice. The aim of this study is to propose the recommendations and suggestions that could lead to the improvement of communication between the city and visitors. The first part reviews the theoretical resources related to the marketing communication of the city. Thereafter, the work describes the marketing mix with the focus on the communication tools. To achieve the targets, I have implemented the marketing research which included the collection of primary data and evaluation in the SPSS program. This study is concluded with a variety of suggested recommendations that resulted from the conducted research. These recommendations are focused on making the marketing communication of the city efficient.