Komparace marketingové strategie distributorů erotického zboží v České a Korejské republice

Abstract

Tato diplomová práce se zaměřuje na analýzu a komparaci marketingových strategií distributorů na trhu s erotickým zbožím v České republice a Jižní Koreji. Cílem práce je identifikovat klíčové rozdíly a podobnosti v marketingových přístupech a zhodnotit vliv sociokulturních faktorů na spotřebitelské chování. Teoretická část vymezuje základní pojmy související s marketingovými strategiemi a trhem erotického zboží a shrnuje dosavadní poznatky o spotřebitelském chování v tomto segmentu. Praktická část vychází z primárního výzkumu realizovaného formou dotazníkového šetření mezi respondenty v obou zemích, doplněného o analýzu sekundárních dat vybraných společností, konkrétně Sexshop.cz a Piooda. Pomocí statistických metod, včetně faktorové a shlukové analýzy, byly identifikovány klíčové dimenze rozhodování spotřebitelů a vymezeny jednotlivé segmenty zákazníků. Výsledky výzkumu mohou sloužit jako podklad pro zefektivnění dosavadních marketingových strategií distributorů erotického zboží.

This thesis focuses on the analysis and comparison of marketing strategies of distributors in the erotic products market in the Czech Republic and South Korea. The aim of the thesis is to identify key differences and similarities in marketing approaches and to evaluate the influence of socio-cultural factors on consumer behavior. The theoretical part defines the basic concepts related to marketing strategies and the erotic products market and summarizes existing knowledge on consumer behavior in this segment. The practical part is based on primary research conducted through a questionnaire survey among respondents in both countries, complemented by an analysis of secondary data from selected companies, specifically Sexshop.cz and Piooda. Using statistical methods, including factor and cluster analysis, key dimensions of consumer decision-making were identified and individual customer segments were defined. The results of the research can serve as a basis for improving existing marketing strategies of distributors in the erotic products market.