Analýza pozice diskontních prodejen na českém trhu

Abstract

Diplomová práce se zabývá analýzou pozice diskontních prodejen na českém trhu. Hlavním cílem práce je zhodnotit pozici diskontních prodejen s rychloobrátkovým zbožím na českém maloobchodním trhu. Dalším cílem bylo zjistit znalosti spotřebitelů o privátních značkách diskontních prodejen a jejich názory na modernizaci diskontních prodejen. Obsahem práce je vymezení teoretických východisek systematizace maloobchodních jednotek, charakteristika českého maloobchodního trhu a analýza pozice diskontních prodejen, která byla analyzována marketingovým výzkumem založeném na osobním dotazování za pomocí tištěného, strukturovaného dotazníku.

The diploma thesis is focused on analysis of discount stores position on the Czech market. The main objective is the analysis of discount stores position with fast moving consumer goods on the Czech retail market. Another objective was also to find out consumers' knowledge of private labels of discount stores and their opinions on the modernization of discount stores. The content of this diploma thesis is the specification of theoretical basis the systematization of retail units, characteristic of Czech retail market and analysis of discount stores position which was analysed by marketing research based on personal questioning using a printed, structured questionnaire.