Analýza vlivu influencer marketingu na trhu dekorativní kosmetiky

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá vlivem influencer marketingu na trhu dekorativní kosmetiky. Cílem je zjistit, jak spotřebitelky vnímají influencery zaměřené na tento segment a jak jejich doporučení ovlivňují nákupní chování. Teoretická část se věnuje online marketingu, vysvětlení pojmu influencer, formám spoluprací i metrikám. Dále analyzuje trh dekorativní kosmetiky, trendy, značky, zákazníky i distribuční kanály. Praktická část se zaměřuje na kvantitativní výzkum formou dotazníkového šetření, jehož výstupy slouží jako podklad pro návrhy a doporučení pro značky a influencery.

This thesis deals with the influence of influencer marketing on the decorative cosmetics market. The aim is to find out how consumers perceive influencers targeting this segment and how their recommendations influence purchasing behaviour. The theoretical part deals with online marketing, explanation of the term influencer, forms of collaborations and metrics. It also analyses the decorative cosmetics market, trends, brands, customers and distribution channels. The practical part focuses on quantitative research in the form of a questionnaire survey, the outputs of which serve as a basis for suggestions and recommendations for brands and influencers.