Analýza merchandisingu drogistických prodejen

Abstract

Diplomová práce zahrnuje vypracování problematiky merchandisingu čtyř největších drogistických řetězců v České republice. Cílem práce je zjistit úroveň merchandisingových aktivit vybraných prodejen se zaměřením na oddělení vlasové kosmetiky. Teoretická část obsahuje definici merchandisingu a objasňuje jeho význam v maloobchodních prodejnách. Praktická část představuje současný drogistický trh a samotný výzkum metodou pozorování. Výsledky výzkumu ukazují, jak je využití merchandisingových aktivit v drogistických prodejnách důležité. Každá prodejna má svou merchandisingovou strategii a odlišuje se tak od konkurenčních prodejen.

The diploma thesis includes an elaboration an issue of merchandising for four major drugstore chains in the Czech Republic. An aim is established a level of merchandising activities in the selected stores focusing on the hair care products. A theoretical part contains a definition of merchandising and explains its importance in the retail stores. A practical part presents a current market of the drugstores and a research by an observation. The research results show an importance of using merchandising activities in the drugstores. Each store has its merchandising strategy and differentiates from the rival stores.