Analýza vlivu influencer marketingu na nakupování módy

Abstract

Cílem této diplomové práce bylo zkoumání vlivu influencerů na nákupní chování spotřebitelů na trhu módy. Pro práci bylo klíčové zkoumat jak Influencer marketing ovlivňuje nejen vnímání propagace módy na Instagramu mezi spotřebiteli, ale také jakým způsobem jsou samotní ifnluenceři vnímání spotřebiteli. V teoretické části byla představena základní teoretická východiska spotřebitelského chování a charakteristika trhu módy. Následně byla popsána metodika shromažďování dat a analýza spotřebitelského chování. Dalším zdrojem dat byla také zpracovaná obsahová analýza, která zkoumala aktivitu na Istagramových profilech 7 vybraných influencerů. Následně byly vytvořeny návrhy a doporučení pro budování důvěryhodnosti na sítích a faktory reflektující vztyčené body pro dobou komunikaci na Instagramu s ohledem na módu.

The aim of this thesis was to investigate the influence of influencers on consumer buying behaviour in the fashion market. It was crucial for the thesis to examine how Influencer marketing not only influences consumers' perceptions of fashion promotion on Instagram, but also how ifnfluencers themselves are perceived by consumers. In the theoretical part, the basic theoretical background of consumer behaviour and the characteristics of the fashion market were presented. Then, the methodology of data collection and analysis of consumer behaviour was described. Another source of data was also processed content analysis, which analyzed the activity on the Istagram profiles of 7 selected influencers. Afterwards, suggestions and recommendations were made for building credibility on the networks and factors reflecting the uplifting points for communication on Instagram with a focus on fashion.