Analýza vnímání značky na trhu výběrové kávy

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou vnímání značky Laura Coffee na trhu výběrové kávy v České republice. Cílem práce je zjistit, jak spotřebitelé vnímají značku z hlediska její identity, hodnot, vizuální komunikace a pozice na trhu. Teoretická část se zaměřuje na vymezení základních pojmů spojených s řízením značky a specifiky trhu výběrové kávy. Praktická část využívá kvantitativní výzkum formou online dotazníkového šetření. Na základě analýzy dat jsou identifikovány klíčové faktory ovlivňující vnímání značky a navržena doporučení pro posílení její konkurenceschopnosti. Výsledky práce mohou být využity jako podklad pro strategické rozhodování a rozvoj značky v oblasti marketingové komunikace a budování vztahů se zákazníky.

This bachelor thesis deals with the analysis of the perception of the Laura Coffee brand in the Czech Republic. The aim of the thesis is to find out how consumers perceive the brand in terms of its identity, values, visual communication and market position. The theoretical part focuses on the definition of basic concepts related to brand management and the specifics of the market of specialty coffee. The practical part uses quantitative research in the form of an online questionnaire survey. Based on data analysis, key factors influencing brand perception are identified and recommendations for strengthening the brand's competitiveness are proposed. The results of the work can be used as a basis for strategic decision-making and brand development in the field of marketing communication and customer relationship building.