Analýza využívání product placement v českých televizních seriálech

Abstract

Cílem diplomové práce bylo zodpovědět na dvě základní otázky. Jednou z nich bylo zjistit rozdíl ve využívání product placement mezi dvěma největšími soukromými televizními stanicemi na českém trhu. Druhá otázka, na kterou jsem hledala odpověď, bylo porovnání umístěných produktů před zahájením platnosti novelizovaného audiovizuálního zákona o product placement a po zahájení jeho platnosti. Pro analýzu byly vybrány dva seriály největších českých soukromých televizí – Nova (Ordinace v růžové zahradě) a Prima (Přešlapy). Z analýzy byl zjištěn zvyšující se zájem o product placement na obou televizních stanicích a co se týče četnosti umisťovaných produktů je na Primě a nově téměř totožný.

The goal of this diploma work was to answer two basic questions. One of them was to find out the difference in using the product placement between two biggest private television stations on the Czech market. The second question, to which I was looking for an answer was comparison of placed products before and after the initiation of novelized product placement audio-visual law. For the analysis were chosen two serials of two biggest private Czech televisions - Nova (Ordinace v růžové zahradě) and Prima (Přešlapy) The analyses has shown increasing interest for product placement on both TV stations and as far as the frequency of placed products goes, is on Prima and Nova TV almost equal.