Návrh marketingové komunikace sportovního projektu pro děti

Abstract

Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace sportovního projektu Hratletika a návrhem konkrétních doporučení ke zlepšení jeho propagace směrem k základním školám. Teoretická část vymezuje základní pojmy z oblasti marketingové komunikace, sportovního marketingu a marketingového výzkumu včetně metod SWOT, STP a marketingového mixu. Praktická část je založena na kombinaci kvantitativního výzkumu formou dotazníkového šetření mezi pedagogy základních škol v oblasti Ostravska a Opavska a kvalitativního výzkumu formou hloubkového rozhovoru se zakladatelem projektu. Výsledky ukázaly, že školy při výběru sportovních projektů kladou důraz především na přínos pro děti, nízkou organizační náročnost a možnost zapojení všech žáků. Současná propagace projektu probíhá bez dlouhodobého plánu a nevyužívá plný potenciál online nástrojů. Na základě zjištění jsou navržena doporučení zaměřená na e-mailovou komunikaci, správu sociálních sítí a efektivní prezentaci nabídky projektu směrem ke školám.

This bachelor’s thesis analyses the marketing communication of the Hratletika sports project and proposes specific recommendations to improve its promotion towards primary schools. The theoretical part defines key concepts in marketing communication, sports marketing and marketing research, including SWOT, STP and the marketing mix. The practical part is based on a combination of quantitative research through a questionnaire survey among primary school teachers in the Ostrava and Opava regions, and qualitative research through an in-depth interview with the project founder. The results showed that schools prioritize child benefit, low organizational burden and the ability to involve all pupils when selecting sports projects. The project’s current promotion lacks a long-term plan and does not fully utilize online tools. Based on the findings, recommendations are proposed focusing on email communication, social media management and effective presentation of the project’s offer to schools.