Intercultural Contextual Differences of Wine Consumption

Abstract

Intercultural Contextual Differences of Wine Consumption is the topic of this diploma thesis. In the theoretical part, there basic issues of consumer behavior are described with a focus on segmentation and influencing factors of consumer behavior. The wine market of France and Czech Republic is described as well as elementary trends of the global market. In practical part, the quantitative research was conducted to get a context of consumption of wine in selected markets and to map attitudes and preferences of the respondents. The goal of this thesis is to provide information about wine consumers so that segments can be created to be used in targeted marketing.

Interkulturní rozdíly v kontextu konzumace vína jsou tématem této diplomové práce. V teoretické části jsou vysvětleny základy spotřebitelského chování zaměřeny na segmentaci a ovlivňující faktory. Český i Francouzský trh vína je popsán a zahrnuta je i stručná charakteristika globálního trhu. V praktické části byla proveden kvantitativní výzkum s cílem zmapovat kontext konzumace vína a názory a preference respondentů. Cílem této práce je poskytnout takové informace o trhu vína, aby mohly být vytvořeny segmenty, na které mohou marketéři cílit.