Analýza konkurenční pozice značky prodejce nábytku

Abstract

Diplomová práce se zabývá analýzou konkurenční pozice značky prodejce nábytku Orfa. Cílem této práce bylo specifikovat konkurenční pozici obchodní značky Orfa na trhu s nábytkem. V první části je charakterizována firma a prostředí, ve kterém působí. Následující kapitola popisuje teoretická východiska značky a konkurence. Třetí část je věnována metodice výzkumu, kde byly stanoveny metody dotazování, mystery shopping a benchmarking. Výsledkem práce bylo zjištění, jak si společnost stojí v porovnání s ostatními konkurenty na trhu a jaké jsou spotřebitelům nabízeny konkurenční výhody či nevýhody.

The thesis is focused on the brand position analysis of the furniture dealer. The aim was to specify competitive advantage of retail brand Orfa. The first part contains the characteristic of company and descriptions of environment. The following section describes the theory of brand and competition. Next part is engaged in methodology of research in which there were chosen methods of questioning, mystery shopping and benchmarking. The result was the statement of how a company stands in comparison to other competitors in the market and what are offered to customers competitive advantages or disadvantages.