Typologie spotřebitelů na trhu zimních bund

Abstract

V práci bylo z teoretického hlediska popsáno spotřebitelské chování, zejména pak Model spotřebitelského chování. Dále byl charakterizován trh zimních bund a to za využití analýzy makroprostředí a popisu vybraných prodejců a výrobců. Další z kapitol ,,Metodika shromažďování dat" byla rozdělena do dvou částí a to do přípravné a realizační fáze. Byl zvolen kvantitativní výzkum, konkrétně metoda CAWI. V další kapitole pak byla na základě výsledků výzkumu provedena analýza chování spotřebitelů na trhu zimních bund. Cílem této práce bylo navrhnout typologii spotřebitelů na trhu zimních bund a tyto nově vzniklé skupiny spotřebitelů charakterizovat mj. z pohledu klíčových faktorů spotřebitelského chování - tento cíl byl naplněn v kapitole Návrh typologie spotřebitelů. V závěru práce pak byly shrnuty nejpodstatnější výsledky.

In the thesis, consumer behavior was described from a theoretical point of view, especially the Consumer Behavior Model. Furthermore, the market of winter jackets was characterized using the analysis of the macro environment and the description of selected sellers and manufacturers. Another of the chapters, "Methodology of data collection" was divided into two parts, namely the preparatory and implementation phases. Quantitative research was chosen, specifically the CAWI method. In the next chapter, based on the research results, an analysis of consumer behavior on the winter jacket market was carried out. The aim of this thesis was to propose a typology of consumers on the winter jackets market and to characterize these newly formed groups of consumers, among other things, from the point of view of key factors of consumer behavior - this goal was fulfilled in the chapter Proposal of a typology of consumers. At the end of the thesis, the most important results were summarized.